Los inicios del CPC datan de 1996 y fue usado en un directorio llamado Oasis Planet, la historia aún se puede leer en Wikipedia. Google empieza a usar el cpc en diciembre de 1999.
Los anuncios con el modelo de pago de CPC tienen un propósito positivo y es que el anunciante pague solo y únicamente cuando el usuario da clic en uno de sus anuncios, esto además crea una sana competencia entre los anunciantes y debido a que en el mundo digital la cantidad de páginas vistas es cuantiosa y este modelo es perfecto.
El Efecto Negativo
En el mercado siempre hay distorsiones, la más común realizada con fines estrictamente mercantilista por parte de empresarios ansiosos de ganar dinero extra y abundante.- Idealmente el modelo CPC se concibió para anuncios de texto con una subasta natural, sin embargo el CPC se permite para anuncios de display (banners)
- La subasta nunca llega a cero nuevamente, una palabra como "abogados en madrid" puede llegar a los 10€, pero luego si no hay subastas, esta palabra clave (o frase) no baja su coste a cero, creando una grave distorsión en el mercado online.
- El anunciante se ha visto obligado cada vez más a usar palabras claves con nombres y marcas de la competencia, convirtiendo la subasta de las propias palabras clave en un negocio para la plataforma publicitaria y no para el anunciante.
- Se han creado Redes Publicitarias que afilian a los medios digitales para vender publicidad en su nombre, pero que al final el único ganador es la Network y no el medio y poco el anunciante.
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