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Muchos errores ha cometido Google en estos últimos años, entre ellos el más grave fue olvidarse y pelear con los webmasters y editores de todo el mundo que fueron quienes lo hicieron famoso. La aparición de Facebook ha sido otro factor importante, pero no en el tema de las búsquedas sino en el tema económico, hoy en día ya en muchos países la red social Facebook está recibiendo más dinero por publicidad que google. El gran fiasco de crear redes sociales le ha costado mucho a google, se ha distraído de su negocio central que le había dado tanto éxito. Algunas cosas buenas ha hecho como liderar Android, lo malo es que se ha vuelto el malo de la película y hoy los fabricantes ya empiezan a crear sus sistemas operativos propios y Samsung ahora lidera Tizen el SO que podría convertirse en un verdadero rival para android. Google no está quieto, sabe de estrategias y compra tecnologías nuevas por doquier, sin embargo vive de la publicidad y es ahí donde le duele todos los ataques.

El CPC (coste por clic) no fue un invento de google, como toda buena idea su verdadero creador no obtuvo tanto reconocimiento. Los inicios del CPC datan de 1996 y fue usado en un directorio llamado Oasis Planet, la historia aún se puede leer en Wikipedia . Google empieza a usar el cpc en diciembre de 1999. Los anuncios con el modelo de pago de CPC tienen un propósito positivo y es que el anunciante pague solo y únicamente cuando el usuario da clic en uno de sus anuncios, esto además crea una sana competencia entre los anunciantes y debido a que en el mundo digital la cantidad de páginas vistas es cuantiosa y este modelo es perfecto.