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Una de las revoluciones que causó la publicidad a través de mensajes de texto fue la subasta. Con la subasta un pequeño negocio puede llegar a un gran público y puede competir con las empresas más grandes. Sin embargo la Subasta solo funciona para arriba y nunca para abajo, por ejemplo la palabra "viajes" cuesta más de 2€ el clic, pero muchas veces ningún anuncio se activa con esa búsqueda por lo que la subasta debería nuevamente comenzar desde 0.01€, pero no sucede así. Simplemente hay palabras que son excesivamente caras y que nunca bajan sus costes.

Algunos modelos de negocio están causando asombro en los usuarios y es cómo pueden dar un servicio sin cobrar a los usuarios y además no incluir publicidad. Para poder entregar un servicio gratuito al público este debe ser masivo, debe tener una alta cantidad de usuarios, lo que permite a las empresas poder rentabilizar su modelo de negocio. Los usuarios de los servicios gratuitos sin publicidad son altamente leales y creen que los empresarios son el Robin Hood, pero no todo es color de rosa como reza el dicho.