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¿Qué es verdaderamente la publicidad online?

A todo efecto de promocionar un producto se le puede llamar "publicidad". La publicidad busca al consumidor, lo atrapa y persuade para que compre los productos que le recomienda.

La publicidad online es aquella estrategia de comunicación que "está" presente donde el consumidor trabaja o se entretiene, pueden ser anuncios con banners o textos auspiciados, inclusive pueden ser noticias o notas de prensa.

En la publicidad por internet también se trazan objetivos que pueden ser cuantitativas o cualitativas. El posicionamiento de marca sigue siendo el más requerido por las empresas, pero las ventas son una necesidad cada más solicitada.

De acuerdo al tipo de empresa anunciante la publicidad online podría ser obligatoria o complementaria, pero siempre recomendada. Es por eso que toda compañía debe establecer sus objetivos y necesidades.


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I - Análisis de antecedentes - Plan de Marketing

Este puede ser muy extenso para las grandes empresas, pero la teoría básica general es muy simple.

Debemos saber que pasa dentro de nosotros y dentro de nuestro entorno:

1. Empezamos con la famosa Matriz FORD(Fuerzas, Oportunidades, Riesgos y Debilidades) o también llamado FODA (Fortalezas, Oportunidades, debilidades y Amenazas)  esto nos servirá para saber cómo estamos y qué oportunidades tenemos en el mercado.




Las fuerzas y debilidades son factores Internos y las oportunidades y riesgos son factores externos.

- Las Fuerzas son las ventajas reales y cuantificables que tenemos frente a la competencia.
» no se debe valorar las ganas de hacerlo o el que el negocio sea una herencia que pasa de generación en generación.
- Las Oportunidades son el análisis de lo qué podemos hacer y es probable dependiendo de las circunstancias, recursos, etc.

- Los Riesgos, son las probabilidades que tenemos de fracasar en el mercado, como la llegada de una nueva competencia, nuevos impuestos, fenómenos nat…

Ecosistema de la publicidad digital

II - Objetivos - Plan de Marketing

Los objetivos son los resultados que esperamos al finalizar nuestro plan de marketing, estos deben basarse sobre las ventas, los márgenes de ganancias y el posicionamiento.

Los objetivos deben ser cuantitativos o cualitativos, medibles y reales.

Características básicas de los objetivos:

- Viables, que se pueden realizar con los recursos que se tienen.
- Concretos y precisos, de acuerdo a lo que produce la empresa.
- En el tiempo, ceñido a un plan de trabajo.
- Consensuados, aceptado por todos los integrantes de la empresa.
- Flexibles, totalmente adaptados a la necesidad del momento.
- Motivadores, deben ser un reto que se puede alcanzar.